寒阳

寒阳

发表于 2018-04-02 16:18:24
2281 字 · 1563 阅 · 1 评 · 0 赞

先来谈谈很多年一直没有在意过的一个苹果产品的生产逻辑,从iphone发布以来我们经历过iphone1,2,3-...到目前的iphonex.咱们先不提吐槽最多的iphonex,从iphone1到iphone8 plus这其中我们不难发现一个特点,苹果的外观设计基本上是很少有变化的,但是从性能上今天的iphone8 plus已经甩开之前的iphone初代版本好几条街,很多人难免会有疑问,为什么这么多年iphone没有一个大的变化?


各代iphone对比

我们先不着急回答问题,先来看另外一个眼见为实现象,下图为美国著名第五大道的苹果专卖店,采用全玻璃入口设计


左边的图为苹果专卖店早期店面效果,右图为如今的店面效果,通过对比不难发现一个事实,如今的苹果门店入口比之前的轻盈透彻很多。为什么会出现这样一个鲜明的对比?其实这背后隐含的是技术的突破。早起苹果门店由于技术限制,需要用70块玻璃以及配合金属连接器件才能出来一个玻璃罩的大致效果,但这无疑也是一种设计与实际生产折中的做法。如今的苹果商店由于在玻璃制造商取得了技术的突破,虽然沿用之前的设计,但如今的店面仅仅需要15块玻璃,而且玻璃之间采用对缝设计,直接拼接,从而去除了多余的连接器件,使得通透性大增。

通过这个事实我们不难发现苹果设计的一个逻辑,产品设计从一开始就清晰无比。还是先拿苹果门店来说,他们一开始就确定了只需要一个全玻璃效果的透明房子,中间部分有一颗苹果的logo,这个是苹果门店的展现形式。经典设计就如同牛仔裤这样的经典的产品一样,不会因为时代变迁而过时。可以看出苹果从一开始就确定了设计的方案,但是苹果并没有止步于眼前的技术局限,而是不断在技术方面取得突破,然后加入到之前设计当中去,最终产生了一种效应,感觉一样的产品,其实内核确是天地之别。

这一点在iphone上更为突出,我们都知道iphone刚刚问世的时候仅仅支持单线程,也就是当时只能同时开一个程序,直到iphone4才加入了多线程,支持多开,但是苹果的界面似乎始终没有变过,经典的home键,一个电源键,一对音量键调整,这构成了iphone的所有按键,每一代其实都是在上一代的不完美中升级,一步一步升级成如今的样子。

iphone在刚发布时候为什么没有多线程?很明显是由于在有限的时间里,技术难以完善,但随着时间推移一个个本该有而受于之前限制的技术问题一个个被突破,iphone越来越展现出它本想实现的样子,就如同我们看科幻电影时候,片中会设计出一个个让我们叹为观止效果,但科幻距离真正实现还有很长路要走,甚至有些科幻场景根本不可能实现。苹果的高明之处是事先想到一个工业技术可以实现的产品形态,然后不断向最终的产品形态去一步步推进,比如更快,更薄,屏幕更清晰,更艳丽,这些其实都属于人本性所追求指标,iphone从一开始就有这样一条清晰路径,然后按这条路跑了十年,如今依旧是手机界的老大。

小米的产品逻辑

再来说说小米的产品逻辑,小米自出道以来就以性价比著称,早前逻辑思维的罗胖曾在跨年演讲提到过,曾经试图在得到平台上卖小米音响,之前只是知道小米产品利润薄,后来等经销时候才发现,一个99元小米音箱利润只有1元,按照卖出去小米公司和经销商一人一半利润,卖一个小米音箱经销商只能赚得5毛钱,虽然举的案例有点过激,但也不难看出,小米确实一直以性价比颠覆了一个又一个产业。为什么小米的产品能做到如此低毛利与售价?其实很重要一点就是他的规模优势,由于先天小米依附于移动互联网红利,积攒下了第一波种子用户来做小米手机,在此基础上开始生根发芽,后来小米有发现,这部分人群天然对科技感兴趣,又做了小米生态链,从而衍生出智米以及其他品牌,我们比较熟悉的产品包括小米净化器,据统计,小米净化器的市场份额目前全国第一,占37%。

对于这种纯功能形产品,性价比当然也是最重要,高品质低价位,这个是使用功能型产品用户最为在意的。小米空气净化器正是看准了这块市场,依靠他自带流量品牌优势,积聚了一个巨大的量,从而有筹码和各个环节的供应商上进行谈判,最终取得了一般品牌根本拿不到价格,让商品成本锐减,从而打造出高性价比的空气净化器。

关注过小米净化器的同学都知道,之前的主流产品小米净化器2一直处于没有屏幕的状态,而屏幕显示又是每一个用户所在意的,之所以之前没有做屏幕,据小米空气净化器ceo透露也是因为成本问题,因为空气净化器售价是699元,而一个显示屏幕都要100多元的成本,为了控制成本,所以小米空气净化器2是没有屏幕的,不过在去年发布的小米空气净化器2s加入了屏幕,这是由于小米通过整合供应链研发出的屏幕只有之前的1/3的价格,所以对于用户来说并不需要为此承担太多支出。

设计团队

设计对于每一个企业来说都是重要的部门,尤其在如今颜值为王的时代,那么一个好的设计团队是如何形成的?其实最重要的就一点,是有一个核心设计师,据说苹果公司这么多年来的外观设计都是由一直20多人在职10-20年设计师完成设计任务。为什么要这样?因为设计最终决定产品呈现的形态,而在实际应用中100分的设计等于最终产品的1,而90分设计就是0,差不多类似的产品,没人会为那个稍微差一点的设计买单,所以一个好的设计团队要想形成,必须要有一个设计大牛加入,因为他的水平决定了这支团队的整体水平。

小结

苹果产品的设计思路是先设计出一个终局的产品形态,后期依靠技术不断优化,让产品变得更快,更薄,但外观形态改变却很小。

小米的产品主要依托品牌自带人气建立的规模优势,贪掉研发成本,然后在供应链各个环节依托海量订单拿到传统企业根本拿不到的零配件价格,从而减低产品成本。

一个设计团队中,最高设计师的水平,决定了这支设计团队的整体水平,设计100分的产品相当于产品的1,而90分的产品对于100分产品来说依然是0。


您的鼓励是我无限的动力
敬请随意打赏
作者介绍
关于TA:新笔名更改为:寒阳,原:蓝色羽毛,这个不好称呼
发表评论
  • 寒阳

    寒阳 2018-04-10 01:52:05

    吕向荣

    苹果是我做了什么!你来找我!苹果是野花!

    小米是你要什么我知道,你来找我!小米是家花!


    野花比家花贵?

    野花影响的是你的感性与灵魂!

    家花影响的是你的理性与计算!

    所以出现了各种大师,讲天价课!

    谢谢拜读,比喻很有有意思

  • 吕向荣

    吕向荣 2018-04-02 17:10:24

    苹果是我做了什么!你来找我!苹果是野花!

    小米是你要什么我知道,你来找我!小米是家花!


    野花比家花贵?

    野花影响的是你的感性与灵魂!

    家花影响的是你的理性与计算!

    所以出现了各种大师,讲天价课!

写评论,请先 登录 | 注册
最新文章
写评论…
码字
首页
我的