文/樊荣强
2018年5月13日晚,重庆二厂文创园里的混沌星球,听听秋叶大叔瞎掰社群营销。
一
我是个不爱追星的人,从来不会自己掏钱去看什么明星演唱会。但是,这一回,我自己掏钱去“追红”。
追红的意思就是追逐网红。
做与卖PPT的秋叶大叔这几年很红。在十点读书会的一个微信群里,看到他要来重庆搞新书《社群营销实战手册》的签售与演讲,于是鬼使神差地顺手就报了个名。实话:门票不贵,55元,还要得一本书。
但是,虽然秋叶大叔很红,可是我对他完全不了解。
二
卖PPT制作课程,我一直觉得奇怪,这个还需要交学费吗?多么简单的事啊!
后来我发现,做PPT大概分成三种:
一种是纯文本原生态型。许多大学老师就这样,把WD文本,直接拷贝进PPT,满篇的文字在飞,相当粗糙。
第二种是炫风格设计型。网上有许多的模板出售,主要以美术设计高手制作的为主。看上去有逼格,确实也非常漂亮,但有时候,形式大于内容。
还有第三种,可以叫简约思想型。PPT上一般一页只有一行字或者三五行文字,插入的图片也很有视觉冲击力。只是给演讲者与听众提供一个思路指引。这种逼格最高。
要达到第三种的境界,确实需要交学费去学。
三
我提前在群里就与秋叶大叔勾搭上了,告诉他要送他一本我的《元写作:快速成为非文学写作高手》,希望得到他的指点,更希望有机会合作。
我早早地到了会场。坐了不久,秋叶大叔也提前到了。于是我主动上前与他打招呼,把《元写作》一书送给他。然后拿着他的新书请他签名,接着又是合影。他看我手里捧着他的书,他也一定要找一本我的《元写作》捧在手里,以示公平对待——真的挺温暖。
等到开场演讲,听了好一会儿,我才想起秋叶大叔不是做与卖PPT的吗?然后再仔细看他的PPT,应该属于前述那种“简约思想型”,没有技巧,没有多余内容,确实非常无可挑剔,做为观众,你几乎会忽略掉PPT的存在。
四
秋叶大叔自称“戏精”。换一个说法,他确实是一个好演员。
前面与他私下交流的时候,觉得他的发音挺正常,但是一上台演讲,嗓门一扯开,原来他是一个大舌头,偶尔还有些字听不明白。但是,这并不影响他的气场。他的演讲风格是我喜欢的类型:
第一,富于幽默感,尤其敢于自黑。现在的环境下,公众演讲没有一点幽默感,你简直不敢登台演讲。你要敢上,经常是搞得自取其辱。
第二,富于逻辑性,可谓收放自如。不少有的人演讲,如滔滔江水,恣意横流,不知所云。据说,秋叶大叔教PPT的重点,其实就是让人学会逻辑,懂得将散乱纷繁的素材进行归纳提炼。这点跟我的演讲核心技术“钻石法则”可谓异曲同工。
第三,富于思想性,语言直戳人心。秋叶大叔并非教点PPT技巧的浅薄之辈。他的正式官方身份是机械工程硕士,武汉工程大学机电学院副教授。虽然是个理工男,可是对人心人性还是吃得很透。例子我就不举了,自己有机会现场去听。
五
秋叶大叔的演讲现场,我也提了一个问题,作为一个疑惑现场求教。
深夜时分,我有幸受邀一起与秋叶大叔宵夜,他主动给我敬酒,而后我回敬了两杯,他二话不说,喝了。说实话,他的演讲内容并非天衣无缝,不妨说两个悖论,算是对他的耿直表达敬意。
第一,成功是预先的计划还是老天爷开眼。这个问题是现场的提问。秋叶大叔回答说,他当初没有计划过现在要教PPT,更没有想到会因此走红。
我想,这其实就是秋叶大叔所说:社群营销的成功是低概率事件。现在走在社群营销路上的人可谓千军万马,但能够通过独木桥的人,最终少之又少。
这正是哲学上的必然与偶然的关系:成功是偶然的,失败是必然的。
第二,成名前与成名后。人的成功,如果按1分开始,100分为大红大紫。那么,大多数人走到10分,20分就很难再往下走,可能就放弃,只有少数人被上帝扔色子选中,一下子从20分跳到60分,进入金字塔顶端。
这个悖论是说,现在贩卖成功方法的人,往往无法讲清自己是如何成名的,也就是如何从20分跳到60分的,即使讲了故事,但是并不具有可复制性。所以他们往往讲的是成名之后在如何做。但是,这些东西对于20分以下的人,基本上是没有啥用的一一听完之后,还是洗洗睡吧!