#1.选题策划

a.选题标准

一个好的选题就成功了一半，爆款专栏的选题都要遵循这些标准：

• 专业度：领域明确，定位专一

选题需要有明确的领域分类，找到自己感兴趣且比较擅长的领域，把内容做到极致，这样用户对你的认可度更高。比如：【摄影读书会】是头条号摄影领域的作者，发布的所有内容，都和摄影强相关，这样用户也能感受到专业度。如果这个作者除了摄影，也写象棋、职场类的专栏，用户很难买单；

在头条上，你会看到做饭、生活小技巧、拉小提琴等内容，文化、教育、生活、体育等领域都有涉及。不管是理财、教育、沟通、育儿这类解决用户刚需的内容，还是历史、小说、美食等用来消遣、增长见识的内容，只有“专业”，才会大大提升用户的信任度，提高购买比例。建立自己在某一个方向和领域的专业度，是做好选题的根本前提

• 普适性：受众广泛，有一定的用户群基础

在选题有明确领域和受众的基础上，选题也要有一定普适度，尽量避开受众人群小、冷僻、专业门槛过高的选题，比如“博士论文写作”、“玩转DISC”这些选题的目标人群极少，很难上量，要选择有一定受众基础的大品类课程

• 差异化：内容差异化

即使是同一类选题，也需要在内容上打造独一无二的特色，让你的专栏从同质化内容中脱颖而出；比如同样是讲英语语法，专栏作者【直线距离】利用数学逻辑来讲英语语法，区别于市面上其他语法课，成为专栏爆款

• 有用性：用户强需求

从用户需求出发给用户明确的购买理由，让用户最终用得上才是好选题；做选题时，尽量选择刚性需求选题，能解决具体问题，比如对于妈妈来说，一个【小升初必备数学考点】的专栏比【20种花艺造型】更能解决实际需求，当然花艺内容也会有自己的受众，但是绝不是大多数妈妈需要急需掌握的技能

b.往期爆款专栏领域

爆款主要集中在以下领域方向

• 个人成长类：金融理财、商业管理、人际关系、情商国学等
• 技能提升类：软件工具、外语学习、演讲沟通、书法摄影等
• 亲子教育类：亲子育儿、k12教育、亲密关系等

#2.形式和时长

付费专栏的作者，在内容体裁的选择上是没有局限的，每一种题材都有自己的优势

• 从付费内容的制作成本上：图文<音频<视频
• 从付费内容体裁的转化率上：视频=音频>图文
• 内容决定最佳体裁：要看内容清晰表达最适合什么样的呈现体裁；比如PPT课程最好的呈现方式是视频，音频和图文不能很好地呈现PPT操作演示过程
• 形式统一：建议尽量同一个专栏不用混合形式，章节题材形式保持统一，比如都是视频或者都是音频，混合题材影响观看体验

这三类体裁内容在制作的时候需要注意的事项有哪些？我们列出，供大家参考。

图文类：

• 图文章节首先应该是一篇完整的文章，不能是散乱的笔记、口语稿的速记，应该具有可读性，并且有转发、分享、收藏的价值
• 大数据显示，800-2000字的文章推荐量最好；内容过短信息量少，用户很难留下来；内容过长对用户负担过重，用户读完率低，都不利于推荐

音频类：

• 音频必须以“可以讲明白”为准，口语化通俗易懂。要让用户做到听音频时脱离手机也能听懂，不需要辅以图表、照片、公式，必须边看边听，还得上下滑动手机屏幕才能搞懂，否则都是不合格的音频。
• 配乐不能喧宾夺主、开头和中间过度性配乐不宜过长，建议不超过3s

视频类：

• 手机或者拍摄设备选择横屏拍摄，这样可以让视野效果最大化，观看体验也最佳；
• 拍摄出的视频，需要有稳定且清晰的画质效果；
• 必须以“可以讲明白”为准，例如一条数学公式，视频中需要配合文字动画+图片的方式说明清楚；
• 建议大小不超过2G，较大的视频请压缩后上传；

音频、视频时长

头条大数据显示，视频、音频章节3-10分钟为最佳时长，不宜过短或者过长，低于2分钟的内容推荐量明显低于平均推荐量，高于10分钟的内容对用户负担过重，10分钟是用户收获一个完整知识服务的最佳时长。

• 如果内容不够10分钟，不必为了凑时间硬加到10分钟
• 如果内容多于10分钟，要开始精简内容降低用户负担
• 如果长度接近15分钟且无法精简，需要考虑是否可以重新选题、做成2期
• 如果在10分钟之内没办法讲明白，又无法做成两期，更换你的讲述方式

章节数建议大于10节

头条大数据显示，10节以上的课程在获取推荐流量上要远高于5节以下的专栏

#3.专栏大纲

内容框架是什么，就像一栋房子的主体架构，你的内容也有一定的结构。那专栏大纲前中后部分怎么安排呢？几个原则

前部分大纲

一定要专门安排一节课程先导，主要讲这几方面

• 课程主题：想教会大家，让大家了解一个什么主题；
• 课程优势：课程能提供什么样的亮点和差异化内容；
• 课程目录：整个课程大纲结构是什么，下面会重点有哪些主题，做简单介绍
• 更新频率：课程如果不是一次性上新完毕，需要在开头说明，避免差评的发生

中后部分大纲

• 由浅入深、初级到进阶、连贯性、成体系
• 逻辑清晰，就像一本书的目录一样，分几个模块，每个模块包含几点一目了然

后部分大纲

回顾、总结全部课程的结尾课

#4.章节内容

小学写作文的时候，经常听老师用“凤头、猪肚、豹尾”来对作文的“开头、正文、结尾”做要求，其实每一个章节的开头、正文、结尾都应该精心设置一些“钩子”才能让用户买单提升转化率

a.开头

• 直奔主题：开头就直奔主题，不需要热场和前戏，要做到单位时间内信息量最大。
• 设置钩子：可以设置钩子勾起用户好奇，比如【提一个问题】，可以设计一些有共鸣的生活、工作场景，触及听众的刚需问题。设置钩子抓住用户愿意留下来继续了解，如果你在3s内没有抓住用户的注意力，你就永远失去他了
• 介绍课程本身：介绍本次课的目录，接下来的内容分为哪些主题，对于课程整体的描述最好要有数据支持，比如xx字、xx篇、xx个大咖、xx个新认知

反例：

• 反例1:开头5s纯音乐，没有任何有效信息；
• 反例2:开头作者的自我介绍有3分钟，迟迟不进入主题

以上反面案例切记要避开

b.正文

• 知识颗粒度完整：每小节的主题和内容相对独立，可以解决一个相对独立的小问题，有一个中心思想，不要杂乱、不要有头无尾
• 有干货：试听部分给出足够吸引人的洞察和内容价值，言之有物
• 结构清晰：逻辑顺畅，用户能跟着你的逻辑线清晰前进
• 能听懂：尽量口语化，避免生涩的专业术语，避免长公式、复杂理论，不纠结或者卖弄专业理论，不假设大家都知道。即使专业术语也用最平实易懂的语言转述出来
• 有解决方案：不要只说问题、不给解决方案
• 场景化：讲述方式可以用“方法+怎么使用+案例+总结”的形式呈现，尽量用故事、案例等场景化的描述方式让内容生动、吸引人
• 有衔接：正文模块之间有合理衔接话术，比如：刚才是第一方面，下面我给大家说说第二小节

c.结尾

• 结束语：结尾要有一个总结，简单总结全篇主要内容，提出启示和建议，点明价值。
• 话术参考：好，以上就是今天的xx分享，我来总结一下核心内容xxx，关于这个你需要重点关注这xxx点
• 课程预告或者引导购买：为下一节的内容做预告，卖个关子，或者是在推荐最好的章节最后引导购买，最大提升转化率

#5.录制设备

音频：

• 简易装备：用iphone手机可以满足基本音质
• 专业装备：您也可以配备声卡、麦克风、耳机、调音台和录音笔。 如果一般是在家里或者其他安静固定的环境录音的话，那么建议大家可以购买声卡、麦克风和耳机。

视频

• 初级装备：单反相机能保证基本的清晰度，举例：佳能／尼康单反
• 高级装备：摄影棚、高清录像机，如果自己没相应设备，建议可以找专业视频公司录制

附常用话术

• 开头话术：你好，欢迎收听我的xx课程，我是xx。今天我来跟你分享的是：xxx（核心主题）
• 衔接话术：关于这件xxxx事，我会从xx点来讲，第一是…第二是…第三是…（可视情况，先把几个重要观点，概述一遍）
• 好，我们先来说第一点…接下来咱们再看第二点……
• 总结话术：好，以上就是今天分享的主要内容，我来总结一下核心要点xxxx。关于这件事你需要知道的三个点是：……
• 结束语: 今天是xx的xx课陪伴你的第xx天，谢谢大家