文/樊荣强

大家有没有想过，同样靠搜索起家、成立时间只差一年半的两家公司，十年后的市值能差出一个天文数字？现在谷歌市值稳稳站在3.4万亿美元，而百度只有410亿美元——算下来，百度的市值连谷歌的2%都不到，说“连零头都不够”真不是夸张。当年百度还被叫做“中国谷歌”，短短十年差距拉这么大，到底是哪里出了问题？今天咱们就好好扒一扒这两家公司的“十年分水岭”。搞清楚百度与谷歌，他们都是十年义务教育，差距咋就那么大呢？

先看谷歌，它这十年根本不是“稳步走”，而是“一路狂奔”。很多人以为谷歌只靠搜索，但其实早在2010年，它就果断放弃了当时已经过时的技术，砸重金搭建更高级的技术架构，从那时起就没把自己困在“搜索公司”的标签里。现在的谷歌，是靠AI和云计算两条“大腿”撑着：全球搜索市场90.4%的份额都在它手里，每月有20亿用户用它的搜索服务，光搜索相关的收入一年就预计能到550多亿美元；云计算业务更不用说，稳居全球第三，前段时间刚砸了240亿美元建数据中心，还跟AI初创公司签了百亿级的芯片协议，连华尔街的分析师都一致说它“AI领导地位稳得很”。更绝的是，谷歌现金流特别充足，还能靠回购股票托住股价，现在市盈率才20倍，不少分析师都觉得它“估值被低估了”——这种技术硬、赚钱稳、估值低的组合，增长逻辑简直太扎实了。

再看百度，说它起了大早赶了晚集，真的一点不冤枉。早期的百度其实抓住了好机会，靠搜索业务吃遍了国内互联网的红利，市场份额一度也像谷歌一样垄断。但后来的路，它走了太多弯路：技术上，曾经长期依赖谷歌的开源技术，等谷歌早就弃用那些技术、自己研发新架构时，百度才后知后觉地去补技术短板；经营上，又太依赖广告收入，当年的竞价排名争议不仅伤了用户口碑，还让它错过了移动互联网的风口——等它反应过来要做移动产品时，市场早就被其他APP占满了。

当然，百度也不是没努力过，2013年就成立了深度学习研究院，算是国内最早布局AI的公司之一，现在智能云业务拿到了22.5%的市场份额，据说他的无人驾驶品牌“萝卜快跑”也挤进了全球前三——不过我还没有见过，也没有坐过。但问题是，这些新业务直到最近才刚实现盈利，收入占比还不够高，根本撑不起公司的估值。比如百度去年全年营收大概1200多亿人民币，而谷歌光云计算业务一年的收入就预计有146亿美元，换算成人民币差不多1000亿——也就是说，谷歌一个业务的收入，就快赶上百度全年的营收了，这个差距真的太明显。

其实这两家公司的核心差距，说到底是“格局”和“执行力”的分野。谷歌从一开始就盯着全球技术创新，不管是量子计算、AI手机，还是自动驾驶，每一步都踩在技术风口上，而且一旦确定方向，就会投入大量资源推进；但百度早期太看重“平台主导的内容分发”，总在短期利益里打转，错过了太多关键机会。就拿AI来说，百度虽然2013年就布局了，但商业化落地太慢，直到2023年才正式喊出“用AI重做所有产品”；而谷歌早就把AI塞进了搜索、手机、云服务等所有业务里，比如现在用谷歌搜索，能直接得到AI生成的精准答案，用户体验提升了，收入也跟着涨，把技术直接转化成了“真金白银”。 

不过话说回来，百度也不是完全没机会。现在它的AI新业务收入同比涨了36%，智能云在智算服务市场还拿了第一，说明技术底子还在，不是没有翻盘的可能。但现实是，谷歌的优势已经形成了生态壁垒——它的技术布局遍布全球，用户基数、数据积累、产业链话语权都不是短期能追上的。

最后咱们不妨想一想，如果当年百度能早点摆脱路径依赖，不把宝全押在广告上，像谷歌那样早早押注长期技术研发，现在的互联网格局，会不会是另一番光景？毕竟当年它也曾站在和谷歌差不多的起点上，只是十年后的今天，两者早已不在同一个赛道上了。