樊荣强

樊荣强

发表于 2020-01-18 11:14:44
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文/樊荣强

为什么这么多营销号贩卖焦虑,贩卖鸡汤?这个话题挺有意思,是一个非常好的演讲题目,很久以来我都想说说这个话题。现在我就用钻石法则来讲讲这个题目。

我是不喜欢写鸡汤文的人,因为我觉得它虽然有益,但是更重要的是如何解决问题,而如何解决问题,需要干货。

我有一个学生,他就是靠日更鸡汤文成了网红的。他是年轻人,写鸡汤文给别人渴的同时,自己也喝,这叫既为别人也为自己,两相宜,正好。

为什么网上这么多营销号贩卖焦虑,贩卖鸡汤?我总结过,主要原因有三:

一、鸡汤有益。

这是就鸡汤本身来讲的。所谓鸡汤,就是那种把人生道理讲得很透很直白很戳心的励志类文章。既然名为鸡汤,那当然是有滋补功效的。有些人认为鸡汤文没用,都玩的是虚的,其实是故意抹黑鸡汤而已。

鸡汤本身没有好坏,鸡汤就是鸡汤,就是对人身心有益的东西。一个人赤条条地来到世上,就得靠各种物质与精神的营养品来提神、打气、鼓劲。人们阅读各种书籍,最重要的一个原因,就是想在前人的故事中获得激励,尤其是读名人传记——名人传记就是最典型的鸡汤!

二、鸡汤有用。

这是就读者的需求来讲的。每个人都是有血有肉的,都有七情六欲,会沮丧,会无助,会绝望,而不是什么永远的钢铁战士。当我们面对生活中的各种磨难和挑战的时候,当我们跌入人生低谷的时候,也许鸡汤真是一副慰藉心灵的良药。

我看到一些年轻人,每天都上一段鸡汤文,就像打了鸡血一样,勇敢地擦掉身上的血与汗,投入到生活的洪流,艰难跋涉。如果没有鸡汤,他们真的会沉沦、堕落。

三、鸡汤有效。

这是对营销号来讲的。鸡汤文发出来确实有效果,确实有很多人看,确实能够带来流量。不论我们以怎样清高的心态否定鸡汤,甚至认定它在道德上是卑鄙的,但是,如果没有人喜欢,营销号的经营者又何必煞费苦心来熬制鸡汤。

其实,焦虑是不能贩卖的。如果我们每个人心中没有块垒,又哪来什么焦虑?又哪能对鸡汤有兴趣?因为生活本来就是不那么美好的,焦虑是必然的存在,因此,鸡汤也就成了无数人的生活必需品。


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作者介绍
关于TA:樊荣强,呆萌写作训练营首席导师。口才教练、作家、营销管理顾问。当过政府秘书、电视台策划总监、电器公司企划部长、广告公司总经理、李嘉诚TOM集团项目经理、财经杂志首席记者、高科技集团高管。17岁开始在报纸上发表文章,擅长公文、新闻、杂文、论文、文案、申论、作文等非文学写作。出版过《元写作——快速成为非文学写作高手》《20天练成脱稿讲话》《当众讲话是门技术活》《魔力演讲法则》《销售与口才》《珠江三角洲批判》《顺德制造》等著作。微信18723361670
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