引子
从一个案例导入话题。这个案例是客户提出XXXX的需求,但是,我们银行却没能有效的解决。这暴露出我们互联网金融服务方面的不足。
一、现状与业绩
西永支行紧紧围绕总、分行的战略方针,一改传统营销模式,顺应互联网金融发展的热潮,加大科技金融的运用。近年来支行围绕民生类行业-教育培训机构提供一揽子金融服务方案,成绩明显。重点措施有以下三点:
1、支行班子成员亲自带队,通过对行业重点客户的深入走访,了解该行业客户的经营现状,以及普遍面临的问题。为后续制定金融服务方案奠定了坚实基础。
2、面对该行业客户对资金安全的要求,客户经理定期上门,与企业负责人,财务人员等深入交流,掌握客户上下游结算情况,经营特点,以及资金在中长期的安排等。
3、面对市面上各种三方支付结算公司的竞争压力,支行积极收集对手优势,通过整合各种收费模式为一体,不但一步到位解决企业收费难,成本高,效率低的问题,还大大提高客户的忠诚度。 持之以恒的营销,为西永支行的零售业务发展,带来了新的生机。
截止2019年9月末,支行成功取得了包括艾艺荷马教育,鲁轩美术,美育高,三中英才,英豪教育等一批优秀的教育培训机构的合作。累计营销教育收单机构40余户。带来储蓄存款时点1.4亿元,日均存款1.08亿元,理财日均4000余万元,有效代发工资千余人。
二、问题与挑战
1、市场份额较低。POS安装数量少
2、其他支付工具与POS的份额对比
3、服务跟不上。
三、对策与措施
1、加快网点转型的力度。针对网点岗位的人员明确岗位制度,发挥客户经理,大堂经理及柜员的协同的机制。加强严格考核办法,鼓励先进,鞭策后进,使网点形成一个高效,快捷的运行模式。
2、加大网络电子银行的营销力度。通过增强网上银行,手机银行的营销,并进行持续升级换代,进一步提高对网络电子产品的宣传力度和营销力度。发挥好物理,物理,网店客,客户体验区的作用服务。
3、加大工员培训力度。提升员工的业务知识水平,以应达到对互联网金融相关产品的熟练运用。同时提高客户经理的综合金融服务能力,结合总行日益丰富的个人产品体系,提升员工销售意识和能力。
4、抓好过程管控。做到每周通报总结,每月汇报,利用好晨会、夕会加强日常督导,及时找出问题,解决困难,做好帮扶,将过程管控精细化。
5、充分利用好CRM系统,切实做好客户经营管理和分层营销。强化CRM系统应用,分析业务发展薄弱环节、跟踪市场营销效果、挖掘客户需求潜力,盘活存量客户资源,多产品交叉营销,切实提升现有客户的产出效益。
6、围绕分行零售业务工作会议上提出的“三张清单”,一方面狠抓公司联动,将联动工作分解到人,督导到位;另一方面利用CRM大数据,强化个人客户分层维护提升和精准营销。