文/樊荣强

宝岛那边正在搞个竞选。昨天看新闻上说，韩某的支持团体竟然转粉支持蔡某。理由是“西瓜效应”，即被认为可能当选，就会有更多人靠上去。

所谓西瓜效应是个什么玩意儿呢？就是指，如果第一年种的西瓜好卖，大家都开始种西瓜；第二年西瓜就会过剩，不好卖了，于是大家又都不种西瓜了。而等到大家都不种西瓜的时候，西瓜价格就会升上来了，又变成好卖了。

上面这段话听起来挺绕，其实就是，大家认为好的东西就会跟风，大家认为不好的东西就会立即抛弃。

其实，更深层次的道理就是“马太效应”。

马太效应反映的社会两极分化现象：富的更富，穷的更穷；强者愈强、弱者愈弱。马太效应的名字来自《新约·马太福音》的一则寓言：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”

许多人不知道马太效应，许多人可能知道但并不真正并深刻地领会马太效应。我认为不能把马太效应看得很表面，只觉得那是社会的一种不公平现象，与自己个人关系不大。

其实，它不仅仅指一种两极分化的社会现象，根本上来讲它是社会运行的一大规则，如果一个人懂了它，就能够指导自己正确地选择与行动，自己就会少走弯路，少费周章，少遇不幸。

试说三例：

第一，马太效应与身体健康。

身体好就会更好，身体差就会更差。身体好，你就能吃能动心情好，自然身体就会更好；身体差，你就吃不下，睡不着，整天烦闷抑郁，身体怎么又不会越来越差。

因此，在身体好的时候，一定要保持一个限度，不可把自己身体搞差了；而身体差的时候，不可破罐子破摔，一定要好好调理养病，尽快恢复，不可拖延。

第二，马太效应与公司经营。

一个公司开始刚刚上路，如果营收不错开门红，则可能一路向上，越来越好。因为老板员工有钱收，大家都有热情干劲，自然向好。但是，如果一开始就业绩惨淡，继而士气低落，往往就难以为继，更不可能起死回生。

还有一种状况。我们常说，大有大做，小有小做。这话并不全对。开个面包店算是小做，可以持续很多年不倒；把面包店开成连锁集团算是大做，也可以持续发展。但是，电商平台则不同，淘宝、京东是大做，生意红火得不得了；你自己搞个类似的小平台，纯粹的小做，那根本就玩不转，这时候马太效应就表现得非常明显——大做则生，小做则死。

第三，马太效应与宝座竞选。

民调这个东西，它并不是死的。它既是现有数据的统计，也会对未来数据变化产生引导。人群之中总是一些中间派，他们没有主见，对许多事情都无所谓，喜欢随波逐流，愿意听天由命。就有点像聚餐时你问他喜欢吃什么，他的答案永远都是“随便”。按性格色彩来划分，他们之中有许多属于绿色性格的人——天性和平，缺乏主见。

因此，这个社会需要领袖，需要权威，需要强者，他们主导着大多数人的决定，他们能够调动足够的资源影响那些中间派甚至顽固派的意见。这就是强者越强的根源；相反，弱者自然就越弱。

弱者，永远玩不过强者！