时间：2017年9月5日

主讲人：樊荣强

欢迎大家来到呆萌写作进阶班的直播间。本周想跟大家聊一聊什么样话题呢？聊文章的标题。我以前讲课没有说过这个话题。因为我觉得，写文章当然首先是要把文章写出来。

今天为什么要谈这个话题？我看我们很多同学的文章，内容是比较用心的，但是对于标题，基本上没有太在意。不过也有同学，比如叶老巫的文章，标题的冲击力就强一点。

更多的同学，文章写了之后，随随便便取一个题目就发了。但是这样有一个小小的问题，点击率、阅读量会受到一些影响。我不是说大家一定要做标题党，冲着阅读量去。不过，我们毕竟是在写网络文章，在网上发布，多一点人看，我们的劳动成果、智力成果，能让更多的人有收获。我们要注重文章的标题，因为在互联网上，标题其实就是一张脸啊，在某种程度上代表了一篇文章的颜值。

如果标题缺少吸引力的话，相当于相亲的时候，眼睛没有看上人，就没有第二次的见面、约会。请各位同学要重视文章的标题。

文章的标题究竟有些什么样的功能？我简单的总结有三个方面：

第一，回答问题。以问答思维来看的话，标题是在回应一个问题。也就是回应是什么，或者是为什么，或者怎么办。大家记住这么一个规律。因为读者要不要去点你这个文章看，要看他说脑海里边，在平时的生活当中，阅读当中会有些个疑问，这些疑问还需要找到答案的时候，刚好你这个文章的题目似乎是在回应他脑海中的疑问，那么他就想我去看一看。记住，标题就是在回应某种问题，它至少给了一个线索。

第二，传递信息。传递这个文章的最基本的信息。这与回应问题是紧密相关的。虽然你在回应问题，但这还是整体上的，你还是要有一点点基本的信息。比如，如果说我们很平淡地讲，关于孩子的教育。可能你内容很好，但是你取这么一个题目的话，信息量不够。这就涉及到第三个功能了。

第三，勾起欲望。题目要勾起读者点开文章的欲望。这个功能更为重要。网络文章不像以前报纸杂志上的文章，读者可能直接就往下看内容。过去读报纸，大致先瞄一下标题，必要文字还在标题下边，你还可以在简略的瞄一下。但网络上的文章，你只看到标题，下边的文字没有展示给你，你只有点击它之后才看得到。因此，网络文章这个标题一定要有勾起读者点击的欲望。

怎么来拟订标题呢？

如何起标题，这种文章网上是相当多的。虽然很多，但看各位同学之前文章，很多时候根本没有去注意标题问题。因此这个地方我是给大家一个提示。

我个人觉得，有八种类型的标题，是比较容易被人点击的。有一些文章讲，我这30个标题、50个标题、100标题的方法，如果你用了的话，你的篇篇文章都是10万＋的阅读量。他这篇文章的标题，就容易勾引读者去看。你掌握取标题的招数不一定要多，并不是你一定掌握100个方法，它罗列那么多，里边有很多相通的。

我个人总结一下的话，有八种标题，各位一定记得住。各位自己也可以总结一下，看看樊老师讲的这些你有没有用到。

第一种：设问句。

就是把你的标题用问号结尾。一个问句能够引起一种悬念，正如我刚才所讲的。所谓的标题的功能就是要回应某种问题，勾起读者去点它。因此，把标题直接拟成一个问句的话，那当然很容易吸引读者点开你的文章。不过要注意是，我们这种问题，要站在读者的角度去提问，你要代读者说话，代读者发问。比如，之前有同学写的《我读了那么多书，为什么还不能成功呢？》这就是你代读者说话，代读者去提出一个问题来，这样子的话，可能刚好触动了他的内心。

第二种：加数字。

这种标题网络上的文章是非常非常多的。我看过卖锤子手机的罗胖子的一个视频，他讲学英语，很多学校广告说，7天搞定3000个单词，100天学会流利的英语。他命名为“N天派”。很多人想投机取巧，想走捷径，看到这个广告，他就容易掏钱。我前年出了一本书，叫《20天练成脱稿讲话》，也是这个套路。所以你在标题上加一个数字，多少天如何，五招怎么样，一本书如何，很多人就想快速成功。我有个学生开个网络课程，题目是《普通人快速成功的十大狠招》，卖了30多万，一人只收一块钱。

第三种：傍大款。

在修辞手法里边有一个叫引用。引用就是引用名人名言，如果你引用的不是名人名言，那不叫引用。把名人的名字放在标题上边的话，那你用的就是榜名人、榜大款的方式。比如你讲写小说，你的标题是《贾平凹说：你要想写好小说的话就得靠这个方法》。这是榜大款。昨天我在网上看文章，标题是《易中天说，读书不能太多，太多你不能成功》。这是榜易中天这个大款。但是在文章里边引用了易中天的一句话，其他与易中天没有什么关系。榜大款就是把名人的名字放到标题中去，包括今日商界、学界的名人、精英。比如你要写一篇关于什么成功的文章，标题是《马云说，你要发财就必须怎么怎么……》，其实文章内容只是引用了这句话而已，而不是在论述马云的什么东西。

第四种：蹭热点。

每天都有新闻出来，有些人写文章的时候，他就去看新浪微博热搜、百度热搜，把排在前10位的事件拿来写文章。他的文章内容，与这个新闻只是有那么一点点关联性，把这个事情拿来过渡一下。比如，今天我看了一个新闻，国家几个部委发布了一个禁令，就是ICO那个虚拟货币融资，是一种非法集资。这个禁令出来之后，有一个就是网红就陷入了旋涡之中。他就是李笑来，号称中国的比特币第一人、比特币首富。如果你要写一个关于学习的文章，因为李笑来讲过财富自由之路啊，跟时间做朋友等话题，你可能要写一个关于时间管理的文章，或者关于学习知识的文章，或者关于成功的文章，你要蹭热点，那就拿李笑来来说事。很多人知道李笑来，他就可能点开了。

第五种：秀结果。

问答思维里面我们讲怎么办。你讲一个很多人都期盼的某种结果，你在标题上面说，我做了什么，然后我就得到了什么样的结果。这样展现一个美好的愿景，让大家觉得，哦，他怎么搞得定呢？比如你写一个孩子教育的文章，标题是《我就用了三招，就让孩子考上了清华大学》。这里面用了“加数字”，更重要的是很多人都想得到这个结果，你把它展现出来。他就会想，诶，你是用了哪三招，让孩子考上了清华大学。甚至你说，《我就用了三招，让不爱读书的笨孩子考上了清华大学》，这样可能更吸引人。

第六种：戳痛点。

就是去揭示、揭露一些的比较残酷现实。比如你讲《虽然很勤奋地工作，但是你依然拿着很低的工资》，这就是戳痛点。很多人确实是这样子，辛辛苦苦卖力地干，又那么勤奋，但是为什么还是拿着很低的工资呢？又比如说，《虽然你在公司里尽心尽力，为什么得不到老板的器重？》这是戳痛点。也包括之前说过的题目，就是《为什么我读了那么多书，还是不能成功？》

第七种：说大话。

说大话就是所谓夸张这种修辞手法，你把有些东西放大一点点来说。比如，前两年有一本书蛮流行的，就是《你的形象价值百万》，有些同学可能注意到。所谓形象就是你的着装打扮之类的。有读者就想，哎呀，我咋没有注意这个问题，原来自己那么值钱。这就是夸张。你说那个形象，可能值一百万，可能不值。你是用夸张的手法来把标题弄得夺人眼球。

第八种：恐吓人。

就是弄出一些东西来吓唬吓唬读者。比如讲健康或者养生、安全方面话题，你的标题是《你长期都在这么干，其实你是在自杀》。你是讲某种行为、习惯，最终会导致一个非常严重的结果。这种方法就是恐吓人。我们经常开车，就会看一些关于交通安全的那些文章。比如《这三种错误的驾驶习惯你不戒掉的话，哪一天你就没命了》，就这样吓唬你。你点开来看，幸好这不好的习惯，我还没有。

我在这里跟大家讲了八种可以经常使用的拟定标题的方法。这些方法的话，你不需要多，但是你记住这八种方法后，每写一篇文章的时候你就拿来对照，看看这个标题确实平淡了一点点，按照其中一种琢磨一下，修改一下。如果你写文章需要半小时或者一小时的话，那么不是说拟标题你要花同样的时间，但是你多花一点点心思，可能会让你的文章获得更多的点击和阅读。

哪些内容读者更喜欢？

我刚才讲的这些方法，其实都是属于形式上的。不过，这个标题所传递的信息，在内容方面还是要属于读者所关注的东西，迎合读者的需求。按马斯洛的需求层次理论来讲，从生理、安全、社交、自尊到自我实现这五个层次的需求，我们的文章要适应读者的这些需求，满足他们。这是我总结一下，从内容上来讲，哪些东西比较让读者喜欢呢？

第一个就是所谓的成功。怎么做才能够成功？这个成功是广义的。反过来就是所谓的失败。讲失败就是所谓恐吓的方式，你讲你怎么怎么就可能失败。

第二个内容就是讲幸福。比如你这样做，你就可以很幸福。你这样做会，可能会很不幸。第二个关键词就是幸福，包括感情幸福、家庭生活幸福，还有整体上的人生的幸福感。

第三个内容是健康。健康，其实成功、幸福有关系，但这个健康主要是讲身体健康，或者说身心的健康。

第四个内容就是金钱。现在网上很多很多的文章，因为他说的是告诉你如何快速挣钱，点开率是比较高的。

第五，除了钱之外，性也是吸引人的。虽然我们不能在文章里面赤祼裸地写一些男女之事，但是在一些标题当中有一些暗示性，或者说到这个东西，也未尝不可。比如，全世界的广告创意非常好的一个安全套，他的这个所谓的创意，其实就是性的暗示。安全套的品牌是什么呢？我就不说了，大家都知道，免得跟他打广告。

第六个内容就是安全。我刚才讲了马斯洛需求层次里面的安全需求，很多人都重视。安全跟健康也有关系，人人都希望自己长命百岁。这两天电视剧在演《秦时丽人明月心》，演的是秦始皇，秦始皇与丽姬的故事。秦始皇是一个伟大的一个帝王，只不过他在晚年的时候希望能够长寿，可惜49岁就死掉了。他找了很多所谓的术士来跟寻找长生不老之药，或者炼仙丹，希望长命百岁，但是他没有活过50岁。说喽题外话，秦朝短命，不是秦始皇的问题，而是赵高的问题，赵高把他们赢家给坑了，到二世变灭亡了。

说回来，如果我们的标题，有我刚才讲的这几个关键词所涉及到的内容，那么他就是读者关心的，无疑文章的关注度会更高一些。

今天的直播就到这个地方。我希望我刚才所讲方法给大家有帮助，尤其是各位同学要注意自己的文章的标题，让你的文章的颜值高一点，甚至高很多。